『SCOPES Tokyo driven by Porsche』最新デジタルアートで描くポルシェのブランドアピールとは

2019年11月23日（土）～12月7日の間の16日間、ポルシェ初の電動スポーツカー「Taycan（タイカン）」のお披露目イベント「SCOPES Tokyo driven by Porsche」（スコープストウキョウ）が開催されました。

ポルシェのブランディングとは

動画でもわかる通り、このイベント、単なる新車お披露目会ではありません。
ミレニアル層（1980年代～2000年代初頭生まれ）をターゲットとしたポルシェの次世代向け独立型ブランドエキシビションで、2018年のドイツ・ベルリン、2019年5月のオランダ・アムステルダムに続き世界で3番目の開催とのこと。

しかも今回はポルシェジャパン史上初の試みとして、タイカンの展示演出をカナダ・モントリオール発の電子音楽とデジタルアートの祭典「MUTEK.JP」が担当。

つまり、若い世代に向け、最新のデジタルアートをふんだんに取り入れた演出が楽しめるイベントなのです。
そもそも一社単独で新車お披露目イベントをすること自体が珍しいのに、そこに現代アートを取り入れるという発想、さすがはポルシェ。

ということで、イベント会場に潜入してきました！

こちらが会場入り口。オーロラに輝くオブジェが目印です。

中に入ると、クールな受付。カウンターには鏡素材が使われています。
後からもご紹介しますが、会場内では『鏡を使った装飾』がとても効果的に活用されていました。

当日受け取ったフライヤー。黒を基調としたオシャレなデザイン。
ここにも書いてありますが、今回のイベントは日替わりで様々なアーティストのイベントが開催されており、LINEで申し込むと無料で参加できる仕組みになっていました。
LINE申込のみというあたり、世代に合わせた戦略を打っていることがわかります。

さあ、では早速、タイカンが展示されているフロアに入ってみましょう！
フロアでは常にレーザー光による演出プログラムが行われています。

赤！！とにかく赤！！

真っ暗な空間の中、赤いレーザー光で四方八方から照らされるタイカン。レーザーはゆっくりと動き、光のアートを描きます。
この演出はメディアアーティストのShohei Fujimoto氏が手掛けており、400本以上のレーザーをこのイベントのために作ったそうです。

さすがはポルシェですね！

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