NAKED×ヘアケアブランドの、アートが彩るポップアップ
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こんにちは！GPの宮永です。
9月11日(水)～9月23日(月)の13日間にわたって開催された『Premium Night World THERATIS × NAKED FLOWERS』はもうチェック済みでしょうか？
こちらのイベントは、ヘアケアブランド「THERATIS」初となるポップアップ。企画・演出・制作を手掛けたのはNAKEDということで、その仕上がりは圧巻でした。
今回は訪れた人々を美しくフラワリーな世界観へと誘った本イベントについてご紹介。
幻想的な夜空と満開の花畑『Premium Night World THERATIS × NAKED FLOWERS』
有楽町に登場した13日間の幻想的なコラボレーション
ブランド初のPOPUPイベント
— THERATIS(セラティス) (@miximjapan) September 24, 2024
「Premium Night World」にお越しくださり
誠にありがとうございました🌙
またどこかでお会いできることを楽しみにしています✨
引き続きセラティスをよろしくお願いいたします！ pic.twitter.com/hPswZtaayx
ヘアケアブランドTHERATISがブランド初となるポップアップイベントのコラボ先として選んだのはNAKEDが手がける人気体験型アート「NAKED FLOWERS」。有楽町マルイ8Fのイベントスペースを会場に、入場無料で新商品の世界観を花のアートで楽しむ体験型ポップアップイベントを開きました。
体現するのは「THERATIS」と新ライン「THERATIS TERA」の世界観
本ポップアップは、THERATISの新ライン「THERATIS TERA」の世界観を体現するというもの。高機能ナイトケアに注力したプロダクトということで、幻想的な夜空と満開の花畑をイメージしたビジュアルで溢れかえる空間がお目見え。
会場に足を踏みいれれば、移り変わる夜空を好きなタイミングで撮影が楽しめる優雅なフォトスポットや新ライン「THERATIS TERA」の香り・使用感を先行体験できるタッチアップブース、商品の現品が景品として当たるコンテンツetc……。多忙な日常から抜け出し、花々が咲きほこる夜の世界を旅するように、音・香り・アートでブランド体験できる充実したコンテンツが出迎えます。
とにかく幻想的。演出が光るイマーシブな作品たち
さて、それでは会場内に用意されていた実際のコンテンツ詳細をこちらにてご紹介。
BIG BOOK：デジタルアートを映し出す巨大な本のオブジェ
名前の通り、大迫力の巨大な本型のオブジェ。こちらはプロジェクションマッピングで演出するデジタルアートオブジェということで、イベントの世界観を映し出し訪れた人々を満開の花畑と夜の世界へと誘うストーリー性の高いアート作品に。
Night Bloom Entrance：床に舞い散る美しい花弁
「Night Bloom Entrance」と名付けられたエントランスは、花弁が美しく舞い散る姿を楽しめます。床に舞う花弁はプロジェクションマッピングで描き出されており、とにかく没入感が高い空間に。窓を覗き込めば摩天楼と花弁が舞い散る花畑の幻想的な景色が広がります。
Night Secret Door：扉を開けるとそこには……
突如として登場する真っ白いドア。
扉を開けると、コラーゲンとともに新商品である「THERATIS TERA」のボトルが登場。ここでは「THERATIS TERA」のスペシャル動画を楽しむことができるので、本商品のイメージや特徴をビジュアルとして感覚的に捉えることができるのです。
Aromatic Night：アロマの香り体験空間
夜空の月明かりに照らされ輝く花々に囲まれた幻想的な「Aromatic Night」。
ここでは「THERATIS TERA」のシャンプーに使用される花のアロマをタッチアップブースで楽しむことができます。優しく包み込まれるような美しい香りと、幻想的な夜のムードに没入しながら体感する「香り」というコンテンツ。新しいですよね！
Starlight Garden：新商品の展示エリア
こちらはTHERATIS 3シリーズの商品の展示エリア。周囲には各ボトルの香りをイメージした花々が咲き誇ります。ブランドの世界観で溢れた素敵な空間でゆっくりと商品を見ることができるのって意外と貴重。
NightTime Photo Spot：テーマは『寝室から見る特別な夜』
「NightTime Photo Spot」は名前の通り『寝室から見る特別な夜』がテーマのフォトスポット。用意されている花束を持ちながら、深夜から朝焼けに移り変わる空をバックに自分の好きなタイミングで写真を撮ることができちゃいます。
終わりに
この他にもQRコードをかざし幻想的な映像を楽しみながら「THERATIS」の現品やサンプルの抽選に参加できるスペシャルコンテンツが用意されていたりと、何から何まで至れり尽くせり。
とにかくブランドが描く世界観にそのままダイブするような、没入感ある空間演出とコンテンツが楽しすぎる空間に。イベントシーンで活躍している方には是非とも訪れてほしい、そんなポップアップとして正直推せる！
残念ながら本イベントはすでに終了してしまいましたが、これからもこんな感じの神がかったコラボを探していきたい……！そのために引き続き、素敵イベントの情報共有には目を光らせていきたいと思います。それではまた！
